价格战狂飙突进,彩电业量增额降怪圈难解 - 潮

来源:http://www.fshezong.com 作者:企业 人气:125 发布时间:2020-04-08
摘要:“2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;”奥维云网预计,“2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。”然而,在零售量力挽彩电业颓势的同时,销

“2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;”奥维云网预计,“2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。”然而,在零售量力挽彩电业颓势的同时,销售额却依旧泥潭深陷。 众所周知,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。这就导致传统厂商在回击的同时拿出了当年对付日系的手段,继而将整个彩电市场拖入低价泥潭。 不过,一直以来主打高端路线,拥有技术优势的三星却在低价的烂泥塘中一枝独秀。据三星公布的第三季度财报显示,其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长,本季同比增长不止翻番,高达113%,这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。 彩电行业的增长动力开始向结构升级转移,传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度6000元-7999元价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点。目前,三星电视领导的量子点阵营和以LG为魁首的OLED阵营代表了显示技术发展的两大方向。搭着量子点快速发展的列车,三星又连续在UHD、HDR、曲面等高端技术上发力,推出了不止是量子点的SUHD系列,在色域、亮度、分辨率等方面树立行业新标杆。 对比之下不难发现,低价策略的互联网厂商拉动了电视销量增长,而以三星为代表的技术派则起到了稳定市场格局的作用,防止因价格过度下跌而造成崩盘。电视终归是一个硬件产品,技术是电视硬件的内在价值,电视的产品演进史就是一部电视技术发展史。

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  • 图片 1彩电量额双增 大屏曲面倍受青睐 前两年,受益于国家补贴政策的拉动,中国彩电市场实现了超预期的高速增长,随着政策的退市、以及经济下行压力的影响,2015年倍感压力,根据奥维云网大数据显示, 2015年彩电全球出货2.3亿台,同比下降2.5%,而中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%,零售额1572亿元,同比增长7.5%。 2015年中国彩电市场的零售均价为3363元,同比增长2.6%;另一方面,2015年中国彩电市场重点尺寸的价格均呈现下降,其中55寸、60寸和65寸的下降幅度较大,分别为15%、12%和20%。造成这一现象主要原因在于彩电产品的大尺寸化,尺寸结构的升级拉动市场均价回升,2015年中国彩电平均尺寸已达44.5英寸,较去年同期增长2.3英寸。 2016年65寸产能将释放,预计全球出货将增长53%;49寸和55寸作为切割效率更优的尺寸将成为面板厂的首选。 奥维云网预计2016年65寸电视零售量将快速增长,市场份额将达4.4%,较15年增长2.4个百分点;49寸电视和55寸电视零售流量维持增长态势,市场份额将分别达8.8%和18.4%,较15年增长2.0个百分点和2.9个百分点。2016年大尺寸化趋势更加明显,尺寸更大,65+电视的市场份额将达5.9%,较15年增长3.4个百分点。 在2015年曲面电视有了新的突破,在三星等电视企业的推动下,当年曲面渗透达到2.8%,2016年曲面将会迎来一个火热年,国内多家企业开始布局曲面电视市场。 回归起点4K称霸8K随后 多种显示技术争锋 随着电视高端化的发展,人们对于电视的追求不仅仅局限在外观上,更多的是对电视的画质的热枕,在2015年,4K成为了电视行业出现最多的词汇。据悉,2015年4K超高清电视的渗透率为31%,较去年增长17个百分点。 4K电视渗透加深的主要原因有以下三点:一是2015年上游面板厂商主推4K面板,全球面板UHD的渗透率为16%,较去年增长8.5个百分点;二是整机厂商加速产品高端化升级,4K电视成为主销产品,2015年中国UHD机型新品上市504个,较去年增加203个;三是面板厂和整机厂的共同作用,4K面板和整机的价格不断下降。 4K虽然在这两年称霸了市场,但是未来的电视肯定不仅仅局限于4K,在今年一月份的美国CES展会上,包括三星、LG、创维、海信、长虹等国内开企业都推出了90寸上下的8K电视,8K电视也开始进入人们的视野。 电视由画面和声音构成,8K电视的标准同时包含了画面和声音的标准了。8K电视分辨率达到了7680×4320,是4K电视的4倍,1080P的16倍,属于Super Hi-Vision技术的定义标准。不过超清的8K分辨率仅仅只是这个标准里的一项指标,Super Hi-Vision标准还将画面帧率统一提升至120fps。Super Hi-Vision沿用了16:9的显示比例,而且对于视频系统里的多项色度学指标与现有的指标都有着非常好的兼容性,相信在未来两年会得到飞速的发展,就如同几年前的4K技术一样。 曲面+量子点+HDR 三星领跑高端电视市场 而越来越清晰的内容对于面板的要求也越来越高,2015年关于下一代显示技术的竞争不绝于耳。包括互联网企业在内的所有彩电厂商,都开始为电视画质问题进行了一场追逐战。 在这场没有硝烟的战争中,包括三星的量子点、创维的OLED、海信的ULED等多种显示技术参战,其中像三星的量子点电视整体表现就很不错。 据权威市场调查机构HISDisplaysearch报告显示,2015年三星电视销售额和销售量均位列全球首位。其中,年均销售额占全球电视市场总份额的27.5%,销售量占比21.0%,这与三星电视推出波尔多电视第一次取得“全球第一”的2006年当时的占有率(销售额14.2%,销售量10.6%)相比,在质与量上都增长了两倍。 连续10年蝉联全球销售额和销售量的“双冠王”,让在过去的10年里,三星电视的全球销售量甚至超过4.27亿台。尤其是在UHD TV市场,三星电视继前年的35.3%之后,2015年以34.1%的销售额份额延续了35%左右的市场占有率。今年,三星电视又将凭借创新的量子点SUHD TV,领跑高端电视市场。 在今年的AWE展会上,三星推出了第二代量子点电视SUHD TV系列,该系列提供了从49英寸—88英寸5个尺寸的选择,拥有最大达3000mm和4200mm的黄金曲率,使各个尺寸的电视都能提供最佳的融浸式观看体验。 第二代SUHD量子点电视将画质表现提升到了全新的高度,不仅采用了全球唯一的环保无镉、10比特第二代量子点显示技术,创造出令人赞叹的亮度、出色的对比度和极其逼真的色彩,在原有量子点的基础上还实现了更长的色彩寿命。 而且通过采用1000尼特HDR技术,为影像提供更高的明暗对比度,为电视亮度设置了一个新的标准。据悉,目前大多数顶级的影视制作公司,都是采用1000尼特作为HDR内容母带的标准制作电影,以便让观众欣赏到他们希望看到的影像效果。 除了画质,电视作为家庭最为重要的家居产品之一,精美的外观设计总是能成为消费者青睐的重要因素。三星新品SUHD TV KS9800还采用了全球首款无边框曲面设计,为消费者带来前所未有的“融浸感”。而且,这是一款真正的超薄SUHD TV,达到业内技术壁垒最高的一体式超薄,整机各个区域均纤薄如一。

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